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            seo營銷案例:精準可控內鏈管理系統原理(全)

            2018-01-17 SEO案例 評論

              seo營銷案例:精準可控內鏈管理系統原理(全)

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              分享主題:精準可控內鏈管理系統原理(上)


              嘉賓介紹:胡星宇,網名老胡(素老胡)。是國內最早一批SEOer,05年開始主攻英文GOOGLE的搜索引擎優化,因成功將一批商業大詞順利優化到GOOGLE前三,致使其所在的外貿公司從創業躍升至千萬銷售額。而后獨立創業,依靠自身程序開發能力與搜索引擎優化技術,在無廣告投入的情況下從百度平臺轉化超過2萬分銷商(線上&線下),實現快速盈利,而后負責多家大型網站的SEO顧問角色,同時在光年論壇擔任版主。與技巧性引流SEOer相比,老胡屬于商業化SEOer,更加重視流量價值轉化與商業性質的搜索引擎營銷。


              眾所周知,百度站長工具外鏈分析工具已經做改版,改版后不能再查看其他網站的外鏈情況,這一動作正是百度在弱化外鏈功能又一進展。但是SEO行業普遍存在著對外鏈過度依賴的現狀,外鏈不再起作用的時候,通過充分利用站內資源來做好內鏈是很合適的方法。


              本期嘉賓老胡他是85后,但是他幾年前就喜歡在稱呼前加個“老”字,說這是北京人的習慣,“老胡”會更親切。他寫過代碼,做過顧問,投入過電商創業大潮,每一樣事業都做出過出色的成績,對于SEOER來說,他是成功轉型的模板。蘇軾有一句詩“腹有詩書氣自華“,這句詩來和老胡做關聯是再合適不過的,一年讀上百本圣賢書的老胡舉止文雅、出口成章。下面我們來看看這樣一位履歷豐富,學識淵博的人是以怎樣的視角來解讀內鏈的。


              早期SEO是個簡單粗暴的行業,作弊與人海戰術就可以致勝。但當下隨著算法的完善和用戶體驗等因素,SEO屹然是一個成熟細分支學科,需要科學化,系統化的進行規劃與操作。我們今天就以內鏈作為一個切入口進行分享。


              任何一家稍有規模的網站都會希望利用SEO技術發揮網站的規模優勢,獲得更多低成本流量,但目前主流的思路還是以創建更多頁面,覆蓋更多關鍵詞為主。而內鏈部分的優化相對投入較少,潛力也未被較好的開發。絕大部分的內鏈優化是基于兩個方法,一是人工手動調整內鏈資源集中于少量重要頁面;二是通過SQL匹配關鍵詞或隨機輸出內鏈匹配;


              以上兩種方法都無法實現一個核心目標:大規模高質量自動匹配。為了避免過于形容化的辭令讓大家產生模糊,讓我們來界定幾個關鍵詞。大規模(至少覆蓋網站全部頁面資源90%以上);高質量(這里判別質量的核心要素是頁面之間的相關度);自動匹配(利用我們配置過的調度算法進行相應的匹配,避免大量人力操作)。


              關于如何實現大規模


              SEO從業者往往做著創建幾萬,幾十萬新頁面的計劃,但很少知道自己的網站到底有多少頁面。但當我們要充分發揮網站規模優勢的時候,必須盡可能多的調動所有可用頁面資源,此時對所有頁面進行統一的編號存儲在數據庫中就是勢在必行的基礎工作了。為什么要把所有頁面統一編號管理?因為后面我們要逐一的判斷頁面之間的相關度,從而精準的進行匹配而后形成內鏈結構,沒有這些數據,我們無法進行精確的匹配和管理。


              怎么才能獲得所有頁面呢?這里我們可以采用一種復合方法,第一步是采用全站抓取采集的建立一個基本庫。但是這里會遇到一些障礙,諸如死鏈,孤島頁(沒有導入導出鏈接的頁面),死循環等,不但耗時而且會遺漏很多頁面。補全的第二步就是直接模擬URL生成規則與數據庫內容量輸出URL清單(模擬URL生成規則:動態頁面會使用一個模板,根據URL中的不同參數值,輸出不同的頁面內容,而參數的數值通常是內容保存在數據庫中的一個索引編號。所以把數據庫內的所有內容的編號,依次生成URL,最后形成一個列表清單。)就會比較全面的覆蓋所有頁面。這樣做的一個附帶好處是,你可以發現很多頁面是無法通過蜘蛛爬行出來的,也就是很難被搜索引擎的爬蟲發現,如果能給這也無法被搜索引擎爬蟲發現的頁面提供相應的入口就可以增加有效收錄。


              關于高質量內鏈


              高質量鏈接也就是目標頁面和站內最相關頁面之間建立鏈接,頁面與頁面之間的相關度我們如何判別?其實這是一個偽命題,因為頁面與頁面的相關度如果沒有一個明確的可以量化的前提,就無法給出一個有效的答案。而這個可以量化的一個準則就是關鍵詞。也就是說,針對某一個關鍵詞而言,頁面與頁面的相關度才是有意義的。那么怎么才能知道目標頁面針對某個關鍵詞的量化相關度是多少?我給不出數字性的答案,但可以給出一個被黑盒化的結果。那就是搜索關鍵詞時站內頁面的排序順序!我們可以使用site命令,例如找目標頁面的關鍵詞“人力資源培訓”最相關的頁面,方法就是在搜索引擎中輸入命令:site:www.***.com人力資源培訓,搜索結果的排序順序就是站內所有頁面和人力資源培訓這個關鍵詞相關度由高到低的排序。


              site命令應用舉例


              第一個出現的頁面肯定是相對最相關的,以此類推,就可以得到一批“精準”的高相關度頁面,然后我們把這些高度相關頁面都用關鍵詞“人力資源培訓”指向目標頁面。


              但是最關鍵的問題來了,你如何管理幾萬,幾百萬的頁面與不同關鍵字之間的排序結果呢?很顯然,這就是需要建立在上一個小章節“如何實現大規?!钡幕A之上。每個URL都有一個唯一ID,而每一個關鍵詞也有一個唯一ID,那么這兩個ID加上一個排序結果,就可以妥善的儲存“頁面與頁面”高質量(相關度)的黑盒結果了。當我們手里有了這樣一個高質量的數據后,就可以實現自動匹配的目標了。


              關于自動匹配


              這里的難點不在于數據之間的匹配,而在于合理的匹配。什么是合理?什么是不合理呢?判斷的一個標準是,匹配后的頁面內鏈輸出是要提高頁面的SEO競爭力,而非降低或干擾。讓我們用兩個案例來更清晰的做一個描述吧。


              案例一:如果一個為Hi的頁面在A關鍵詞的結果中排名第一,而我們提供了很多在B關鍵詞結果中排名靠前的頁面反鏈給Hi頁面,并且A和B不是相關詞,是完全不同的兩個詞,那么這個時候,我們所提供的內鏈就對Hi頁面的A關鍵詞排名造成了干擾。


              案例二:如果我們有一個新頁面Baby,專門用于A關鍵詞的排名,但是我們提供了幾百個非相關詞的內鏈,這也會造成很大干擾。


              讓我們在百度搜索“首頁”就可以知道這兩個案例的用意了,排名靠前的網站是因為站內很多頁面用“首頁”這個詞指向網站的首頁,導致網站首頁真正要做的關鍵詞的排名受到干擾,“首頁”這個不相關的詞排名提高。所以我們的內鏈的自動匹配,一定要在算法上盡可能的排除掉非高度相關的頁面的內鏈生成。單純的聚合頁面就又成為了簡單粗暴地SQL式內鏈(TITLE或內容中出現一次Keyword不代表是高度相關的)。


              而這里面具體的策略設定,需要根據每個網站資源的不同而適度調整。如果詞量很少,那么策略就很簡單,盡可能的全站內鏈(修改網頁模板代碼,令幾乎所有頁面都帶有一個指向某個頁面的反向鏈接)。如果你有大量關鍵詞和指定著陸頁需要精準的維護,就需要將資源做一個優先調整。例如:如果你有1000個頁面都和A,B兩個關鍵詞高度相關,但你的A詞排名很理想,B詞卻N頁開外,這時你就需要把這1000個頁面內鏈資源優先分配給B關鍵詞的指定著陸頁進行加強。


              這套內鏈系統實際運用和搭建要比我們上文中描述的復雜很多,由于篇幅有限不能完整詳細列出,但原理就是如此。(下面幾張圖是完整系統數據庫存儲結構)


              內鏈系統數據庫結構圖


              數據庫存儲結構——詞表


              數據庫存儲結構——頁面表


              數據庫存儲結構——入口頁面表


              數據庫存儲結構——導出頁直接到目標頁內鏈表


              數據庫存儲結構——導出頁直接到目標頁內鏈表


              數據庫存儲結構——多個頁面之間連接內鏈表


              在這個系統中還可以擴展出一個很有意義的功能,那就是關鍵詞與著陸頁的綁定。很多SEO優化人員采用廣撒網的方式,獲得排名,但很多時候有排名的頁面,并非最佳著陸頁,導致用戶轉化率很低。但是一旦明確了某個頁面競爭某個關鍵詞,又會導致資源調動上的難以管理,尤其是當你有成千上萬關鍵詞的時候(用excel管理幾千個keyword的詳細規劃,是很痛苦和低效的事情,更何況幾萬以上)。


              綜上所述,做好SEO尤其是大站SEO,必須建立在高度精細化的數據管理之上,策略與執行的延續不應受到負責人變更的影響而中斷或調整。如何搭建一套成熟可控的系統,是一個具有長遠價值的事情,雖然過程中遇到很多困難。


              分享主題:精準可控內鏈管理系統原理(下)


              嘉賓介紹:胡星宇,網名老胡(素老胡)。是國內最早一批SEOer,05年開始主攻英文GOOGLE的搜索引擎優化,因成功將一批商業大詞順利優化到GOOGLE前三,致使其所在的外貿公司從創業躍升至千萬銷售額。而后獨立創業,依靠自身程序開發能力與搜索引擎優化技術,在無廣告投入的情況下從百度平臺轉化超過2萬分銷商(線上&線下),實現快速盈利,而后負責多家大型網站的SEO顧問角色,同時在光年論壇擔任版主。與技巧性引流SEOer相比,老胡屬于商業化SEOer,更加重視流量價值轉化與商業性質的搜索引擎營銷。


              接《若蘭訪談》第三期老胡精準可控內鏈管理系統原理(上)


              http://bbs.zhanzhang.baidu.com/thread-21677-1-1.html


              中小企業站做內鏈的方法


              中小企業站由于網站規模、技術水平、人力資源等的限制,不需要花精力人力做上邊說的內鏈系統,主要精力可以放在內容創建上。在做內鏈的時候要記住三板斧:


              1、確定要做的關鍵詞


              2、site站內所有頁面,所有頁面中返回最相關的頁面


              3、得到相關頁面的結果,加超鏈接指向目標頁面


              SEO行業大家視角不一樣造成的結果不同,很多網站沒有到一定規模之前,沒有必要把精力放在內鏈上??梢韵茸鲆恍┬∫蛩貎灮?,比如H1、ALT、NOFOLLOW等,但當網站內容足夠大的時候,如果他們能夠及時改變對技巧性的執著,去不斷考慮如何快速的增加高質量的內容,通過一段時間內容的積累,會發現SEO策略會上升到一個新的高度。達到牽一發而動全身效果。而很多人舍近求遠,調整一些很細微的東西,不能持續產生效果。


              怎么做內鏈這個問題是仁者見仁智者見智,關注不關注內鏈,把內鏈當做SEO環節中某一個高度,這是決定一個SEO人員能不能走的更遠更好的前提,因為進入內鏈這個環節的SEOER,懂得了一個道理,我要用資源去產生一個結果,而不是用技巧,他的思維和視角全變了,幾年前,我做一個外貿網站的時候,就是逼著自己每天添加100-300篇文章(這是幾年前,對內容原創性沒有現在要求這么高),當網站有幾萬篇文章時候,可能一次錯誤操作給某個頁面增加了一個連接后,過10天半個月,這個頁面的關鍵詞排名上去了,通過利用站內資源比那些細微的、技巧的操作要更快速和有效,所以同樣是時間,不要把時間花在那些小的技巧上,網站先有規模再調整細節。我覺得怎么做SEO?怎么做內鏈?有沒有花時間投資在內容的創建上,才是真正的分水嶺,一個5K頁面網站和一個5W頁面網站比排名的時候,實力很懸殊。


              之前若蘭看到過站長在社區發帖說,網站建好幾個月,每天只有幾個IP,下一步不知道再做什么,感覺很迷茫。這里老胡跟我們說說SEO和創業


              如果我們的創業是建立在我們會做SEO的基礎上,只能說我們有了一個省錢的推廣渠道,但不代表會SEO就一定能有流量,并且一定能賺錢。真正想創業的SEOER一定要擺正一個道理,SEO是他擁有一種相比其他競爭對手更有效的低成本宣傳手段,但這種手段不是他致勝的唯一武器,他還需要針對產品、服務、其他渠道宣傳。這里有一句話我感覺特別有意義?!巴璧K我們成長的是我們的優勢”,這句話我剛創業的時候感觸特別深,因為我自己會寫代碼、會SEO。那時我拼命的搞網站,但是做生意真正的本質是產品、是銷量。當我的網站有很多流量但是一個訂單都沒有的時候,感覺之前做的工作都是錯的,有流量沒訂單比沒流量更可怕。


              所以那時我開始反思,SEO是我的優勢,但是如果我把創業栓在我SEO的優勢上的話,那根本不叫創業,創業不僅僅是做SEO,他是一個商業行為。所以我建議新建一個網站的個人站長和想創業的站長,一定把SEO技術當做前期低成本的宣傳手段,不能僅關注它,不然就是本末倒置。


              很多SEOER創業以后遇到一個問題,網站有流量,也有人詢單,但和他想象中的做生意是不一樣的。有流量不等于有精準流量,精準流量不等于有轉化,轉化不等于有回頭客。這里有很多種可能性,不是僅有流量就能夠解決的,。


              我建議大家研究SEO時候,不要過多的把它當做一個技術,因為把它當技術的話只能幫你達到某一個階段的高度和小小的成就,并且所謂的技術受平臺的限制,而是要把SEO當做一個接觸網絡營銷和接觸商業的一個捷徑。對于個人站長和創業者來說,SEO能幫我們實現零成本創業,這是SEO人的優勢,如果鉆技術,那還不如去做程序員,可能會比SEO賺的錢要更多。


              特別感謝老胡百忙之中抽時間接收若蘭采訪,通過本期老胡的分享,希望能幫


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